Avtor: Aleš Aljančič

ZA UGLED V SLUŽBO BLAGOVNIH ZNAMK

Poslovne priložnosti na trgu prepoznamo ljudje. Ustvarimo blagovno znamko pod katero naj bi to priložnost in potrebo zase prepoznali tudi potrošniki. Ljudje blagovne znamke razvijamo, vodimo in usmerjamo k zastavljenim ciljem. A le potrošnik je tisti, ki daje določeni blagovni znamki ugled in s tem določi njeno mesto na trgu. V pogovorih beseda velikokrat nanese na tezo, da je vse okoli nas blagovna znamka. Človek jih je s pojmovanjem spontano ustvarjal že v preteklosti. Beseda nanese tudi na pogled, da smo na nek način blagovne znamke vsak posameznik. S svojim imenom in priimkom usmerjamo svojo karierno pot, delujemo v...

Read More

BLAGOVNE ZNAMKE V STILU ŠPORTNEGA TEKMOVANJA – KATERA JE NAJMOČNEJŠA, KATERA NAJUGLEDNEJŠA?

Tokrat o blagovnih znamkah s športnega zornega kota. Rečemo lahko, da so blagovne znamke na trgu kot športniki na športnih terenih. Neprestano jih v njihovem športu, disciplini izziva druga blagovna znamka. Katera zmaga, katera prevzame primat, katera naslov najbolj ugledne? Zakaj so prva mesta v »svojih športih« osvojili Lego, Tina Maze, pardon Milka, zakaj BMW group, zakaj Apple … Blagovne znamke, kot ljudje, ravno tako »športno« tekmujejo za najboljša mesta in rezultate na trgu. Za njih sicer ne velja športno geslo Više, hitreje, močneje. Njihovi časomerilci s(m)o potrošniki in rezultati se ne odražajo v osvojenih točkah na športnih prizoriščih,...

Read More

PRILOŽNOSTI IN PASTI TRŽNEGA KOMUNICIRANJA?

Kot otrok sem slišal smešnico; predsedniku v Ameriki poročajo o tem, da Rusi barvajo Luno na rdeče. Ne odreagira. Ko mu poročajo, da so Rusi luno že povsem pobarvali pa mirno odgovori, vzemite belo barvo in na rdečo Luno napišite Coca Cola. Bili so drugi/drugačni časi. Komunikacijska stroka v našem okolju še ni imela veljave. Čeprav je imela smešnica takrat ideološki pomen, je razkrila še nekaj. Razkrila je, da je vse okoli nas (lahko) komunikacijsko orodje, komunikacijski kanal in medij. Od takrat do danes se je v našem okolju stroka zelo razvila in dobila veljavo. Vsaj v okoljih večjih...

Read More

KDO »ŠOFIRA« NAŠO KOMUNIKACIJO S CILJNIMI JAVNOSTMI?

Za potrošnike in kupce na eni strani in ponudnike storitev, trgovinskih artiklov, proizvajalcev, … na drugi strani, se dandanes prva stična medsebojna točka začne v »križiščih« na naslovih, ki se začnejo z http://www. … Vrednost naše organizacije se že dolgo ne izkazuje izključno v bilancah, finančnih poročilih, tržnih deležih in kazalnikih prometa, proizvedenega števila enot, obrestnih merah po katerih nam banke posojajo sredstva, … Se zavedamo, da so naše organizacije na »avtocestah sodobne komunikacijske tehnologije« izpostavljene bolj, kot si na (trenutke) želimo? Ne samo, da smo na spletu prisotni z informacijami internega značaja organizacije. Nekatere med njimi moramo javno...

Read More

3K KOMUNICIRANJA ali kaj, kje in kako komunicirati organizacijo, blagovne znamke, storitve …

Gre za zgodbe in tukaj ni prostora in mesto »klasični« prodaji. Zgodbe in informacije, ki so za javnosti, potencialne kupce, dobavitelje … relevantne, uporabne in zanimive. Predvsem pa znajo vplivati na čustveno plat nagovorjenih javnosti. In odločitev za sodelovanje, nakup je le še vprašanje naših osebnostnih veščin in sposobnosti v neposredni komunikaciji prodaje. Prispevek je namenoma pisan z dveh zornih kotov. Kot »odločevalci, razvojniki, strategi …« bomo uspešni le, ko bomo razumeli in izhajali iz potrošnika, našega kupca. Potrošniki nis(m)o vedno le na »lovu« za dobrinami, s(m)o tudi željni informacij, takih, ki nam omogočajo vedeti, poznati, razumeti in znati....

Read More