Author: Aleš Aljančič

Vsi smo potrošniki, lastniki podjetij pa celo vpeti tako v procese prodaje kot procese nakupov. Ustvarjamo izdelke, nudimo storitve, se izpostavljamo z imenom in priimkom, ustanavljamo organizacije  … Vse to so lastne blagovne znamke. Pa smo tudi kupec lastnih produktov? Naše blagovne znamke res odražajo, za kar so ustvarjene, kot se tržijo?   V primeru, da to vprašamo gospoda iz Ajdovščine, verjamem, bo odgovor pozitiven. Kaj pa v mnogo drugih, nam mnogo bližjih, vsakdanjih primerih? Prepričamo samega sebe v nakup lastnih produktov, nam lastna blagovna znamka predstavlja to, kar pričakujemo od produkta?       Nastanek in razvoj vsake...

Ste že zasledili izjave strokovnjakov komunikacijske stroke, da se morajo organizacije za doseganje ciljev lastne prepoznavnosti in prepoznavnosti blagovnih znamk, z načrtnim komuniciranjem vsaj občasno izpostavljati v javnosti? Še toliko bolj v primerih, ko imajo odgovorni v organizaciji, ambicije doseči (vsaj) opazen tržni delež, vsekakor pa rast organizacije. Smo lastnik oziroma odgovorna oseba v organizaciji. Verjamem, da smo že vsi zasledili tudi klišeje, ki nam »razlagajo«, da je trženje prodajanje megle in da odnosi z javnostmi zamegljujejo resnico. Ja, a to so primeri slabe prakse. Kot odgovorna oseba (vodje in/ali upravljavci), po možnosti tudi lastnik, pa za svojo organizacijo...