{"id":360,"date":"2015-11-11T11:00:00","date_gmt":"2015-11-11T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/?p=360"},"modified":"2017-10-25T13:29:15","modified_gmt":"2017-10-25T11:29:15","slug":"blagovne-znamke-v-stilu-sportnega-tekmovanja-katera-je-najmocnejsa-katera-najuglednejsa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/blagovne-znamke-v-stilu-sportnega-tekmovanja-katera-je-najmocnejsa-katera-najuglednejsa\/","title":{"rendered":"BLAGOVNE ZNAMKE V STILU \u0160PORTNEGA TEKMOVANJA – KATERA JE NAJMO\u010cNEJ\u0160A, KATERA NAJUGLEDNEJ\u0160A?"},"content":{"rendered":"

Tokrat o blagovnih znamkah s \u0161portnega zornega kota. Re\u010demo lahko, da so blagovne znamke na trgu kot \u0161portniki na \u0161portnih terenih. Neprestano jih v njihovem \u0161portu, disciplini izziva druga blagovna znamka. Katera zmaga, katera prevzame primat, katera naslov najbolj ugledne? Zakaj so prva mesta v \u00bbsvojih \u0161portih\u00ab osvojili Lego, Tina Maze, pardon Milka, zakaj BMW group, zakaj Apple \u2026<\/strong><\/span><\/p>\n

Blagovne znamke, kot ljudje, ravno tako \u00bb\u0161portno\u00ab tekmujejo za najbolj\u0161a mesta in rezultate na trgu. Za njih sicer ne velja \u0161portno geslo Vi\u0161e, hitreje, mo\u010dneje. Njihovi \u010dasomerilci s(m)o potro\u0161niki in rezultati se ne odra\u017eajo v osvojenih to\u010dkah na \u0161portnih prizori\u0161\u010dih, pa\u010d pa \u00bbosvojenih\u00ab potro\u0161nikih na trgu. Le potro\u0161nik odlo\u010di: si ugledna blagovna znamka ali ne, bo\u0161 uspe\u0161na blagovna znamka ali ne? Uglednost je prvi pogoj za dober rezultat blagovnih znamk na maratonu. Le ta je sinonim za individualnost<\/span>, prikaz strokovnega pristopa<\/span> in sposobnosti delovati taktno<\/span> na dolge proge, tako v \u0161portu kot na trgu.<\/span><\/p>\n

V letu 2013 je bila najmo\u010dnej\u0161a blagovna znamka na svetu Ferrari. Raziskava podjetja Brand Finance pa je za leto 2014 razkrila velik premik na tej lestvici. Na prvo mesto se je zavihtela blagovna znamka Lego, Ferrari pa je padel na deveto mesto. Zakaj? Lego se je zavihtel na prvo mesto te lestvice na podlagi ugotovitev zadovoljstva zaposlenih, razumevanja potro\u0161nikov, ugleda pri potro\u0161nikih in njihove lojalnosti. Ferrari je izgubil veliko zaradi slab\u0161e sezone v moto\u0161portu in odhoda prvega \u010dloveka organizacije. Prvo deseterico najmo\u010dnej\u0161ih blagovnih znamk sestavljajo: Lego, PWC, Red Bull, McKinsey, Unilever, LOreal, Burberry, Rolex, Ferrari in Nike. In ve\u010dina njih ne ustvarja trendov v svoji panogi. Razumejo potro\u0161nike, razumejo trg in upravljavci skrbno sledijo usmeritvam, ki njihove blagovne znamke uvr\u0161\u010dajo med \u00bbelito\u00ab.<\/span><\/p>\n

Obstaja pa tudi kategorija najuglednej\u0161ih blagovnih znamk na svetu. Mednarodni in\u0161titut za ugled je leto\u0161njo raziskavo Global RepTrack izvedel med 61 tiso\u010d potro\u0161niki v petnajstih dr\u017eavah sveta. V njej je meril ugled sto najbolj cenjenih blagovnih znamk oziroma organizacij. Raziskava prikazuje stali\u0161\u010da potro\u0161nikov glede zaupanja v te blagovne znamke, kako le te izpolnjujejo njihova pri\u010dakovanja in koliko jih potro\u0161niki dejansko podpirajo. Na tej lestvici prvo mesto zaseda BMW. Upravljavci te blagovne znamke zatrjujejo, da imajo v svojih rokah najmo\u010dnej\u0161e orodje za uspeh. To je osebni stik s potro\u0161nikom. Zavedajo se, da posel smo ljudje, na obeh straneh. Za njih je medosebna interakcija osnova za vzdr\u017eevanje visoke stopnje korporativnega ugleda. Prvo deseterico lestvice najuglednej\u0161ih blagovnih znamk zasedajo \u0161e naslednje blagovne znamke: Google, Daimler, Rolex, Lego, The Walt Disney Company, Canon, Apple, Sony in Intel.<\/span><\/p>\n

Blagovne znamke \u0161iroke potro\u0161nje imajo tudi svojo lestvico priljubljenosti. Na njej \u017ee tretje leto \u00bbkraljuje\u00ab kraljica brezalkoholnih pija\u010d, Coca Cola. To lestvico sestavlja raziskovalna hi\u0161a Kantar z raziskavo Brand Footprint. Coca Cola na tej lestvici dosega najve\u010dje \u0161tevilo t.i. to\u010dk dosega potro\u0161nikov, kazalnika, ki meri \u0161irjenje blagovne znamke in pogostost njenega nakupovanja. Raziskava temelji na 250 milijardah nakupnih odlo\u010ditev potro\u0161nikov v 35 dr\u017eavah. Drugouvr\u0161\u010dena blagovna znamka na tej lestvici je Colgate, ki je lani pridobil 19 milijonov novih kupcev. Deseterico priljubljenih blagovnih znamk \u0161iroke potro\u0161nje sestavljajo \u0161e Maggi, Lifebuoy (Unilever), Nescafe, Pepsi, Lays (\u010dipsi), Knorr, Dove in Tide (pra\u0161ki).<\/span><\/p>\n

Potro\u0161niki pa vplivajo\/vplivamo tudi na vrednosti blagovnih znamk. Na lestvici najvrednej\u0161ih blagovnih znamk prvo mesto zaseda Apple. V \u010dasu pred raziskavo raziskovalne hi\u0161e Millward Brown in agencijske mre\u017ee WPP je Apple predstavil pametno uro. A iPhone 6 je bil tisti, ki je najbolj vplival na kar 68 odstotno rast blagovne znamke in je sedaj njena vrednost ocenjena na 247 milijard ameri\u0161kih dolarjev. V svetu si Apple dejansko lasti izdel\u010dno kategorijo telefonov z inovativnostjo in ustvarjanjem koristi za potro\u0161nike. Razume potro\u0161nike, zadovoljuje njihove (\u010dustvene) potrebe, jasno sporo\u010da svojo druga\u010dnost in dela nedvoumno svojstveno originalne produkte. Prvo mesto Appla na lestvici najvrednej\u0161ih blagovnih znamk je potrdila tudi kasnej\u0161a raziskava svetovalne dru\u017ebe Interbrand. Na drugem mestu obeh lestvic je Google, na tretjem pa Microsoft, po Interbrandovi raziskavi pa Coca Cola. V deseterici sledijo \u0161e IBM, Visa, AT&T, Verizon, Coca Cola, McDonalds in Marlboro. <\/span><\/p>\n

Izvajalci raziskave izpostavljajo tudi ugotovitev, da se je vrednost blagovnim znamkam v zadnjem desetletju opazno pove\u010dala. Rast vrednosti 100 najvrednej\u0161ih blagovnih znamk izpred desetih let je namre\u010d kar 126 odstotna. Na Interbrandovi lestvici pa sledijo Microsoft, IBM, Toyota, Samsung, General Electric, McDonalds in Amazon. Na enajstem mestu pa je evropski BMW, ki je od predhodnega merjenja svojo vrednost pove\u010dal za 9%, na preko 37 milijard evrov.<\/span><\/p>\n

In kako kotirajo blagovne znamke v na\u0161em (doma\u010dem) okolju? V na\u0161em prostoru tr\u017enoraziskovalna hi\u0161a Valicon izvaja raziskavo o mo\u010di blagovnih znamk \u0161iroke potro\u0161nje za celotno regijo dr\u017eav zahodnega Balkana. Na tej lestvici in v tem prostoru \u017ee vrsto let prepri\u010dljivo zmaguje Tina Maze, pardon vodi Milka. V raziskovalni hi\u0161i to tolma\u010dijo z inovativnim kombiniranjem \u00bbklasi\u010dnega\u00ab marketinga, proizvodom za vse prepoznane kategorije proizvodov in cenovnim pozicioniranjem. Drugo mesto zaseda Coca Cola, ki se mo\u010dno upira trendom padca prodaje gaziranih pija\u010d. Sledijo jima Vegeta, Cedevita, Argeta, Orbit, Smoki, Cockta, Nivea in Pepsi.<\/span><\/p>\n

Raziskava zasleduje in izpostavlja tudi zgodbo o uspehu blagovne znamke Jana. Le ta je bila v letu 2013 med 25. in 30. mestom, sedaj pa zaseda 14. mesto. Je (\u0161olski) primer, kako kontinuirano delo v regionalnem prostoru ter komuniciranje zgodb in \u010dustev vpliva na pozicijo blagovne znamke in nakupne odlo\u010ditve potro\u0161nikov.<\/span><\/p>\n

In kako je s slovenskimi blagovnimi znamkami. \u0160tevilo novoregistriranih blagovnih znamk v Sloveniji opazno nara\u0161\u010da. V letu 2014 je bilo na novo registriranih 1216 blagovnih znamk. Raziskavo o prepoznavnosti slovenskih blagovnih znamk izvaja podjetje Interstat. Letos so anketirali 435 potro\u0161nikov, starej\u0161ih od 14 let. Na lestvici, kot najvi\u0161je uvr\u0161\u010dena z imenom in priimkom, Tina Maze zaseda 21. mesto. Najve\u010d anketirancev pa je spontano navedlo Gorenje (43,3%) in Elan (39,7%) kot najbolj prepoznavni blagovni znamki. Sledijo jima Fructal, Barcaffe, Radenska, Krka, Argeta, La\u0161ko, Mura, Cockta, Mercator in Union. Kar je najbolj zanimivo, imamo tudi podjetja, ki so v svoji dejavnosti prakti\u010dno edina na trgu. Adria Airways. Pa je ni med trideseterico najbolj prepoznavnih. Paloma je na devetnajstem mestu.<\/span><\/p>\n

Raziskave se izvaja z ve\u010d razli\u010dnimi cilji (ugled, vrednost, prepoznavnost, tr\u017eni dele\u017e, vplivnost, \u2026) in s tem ustvarimo lestvice blagovnih znamk v razli\u010dnih \u00bbtekmovalnih\u00ab kategorijah. Nekatere organizacije oziroma blagovne znamke, ki znajo s potro\u0161niki, jih poznajo in upo\u0161tevajo in razumejo trg, zasedajo vidna mesta na ve\u010d razli\u010dnih lestvicah. Vsem uspe\u0161nim in uglednim blagovnim znamkam na lestvicah je skupno, da jih na dolo\u010deno mesto lestvice postavijo predvsem potro\u0161niki<\/strong>, posledi\u010dno temu pa se lahko pohvalijo tudi z izvrstnimi tr\u017enimi dele\u017ei in finan\u010dnimi izkazi.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Naslednji\u010d: Elementi, ki vplivajo na ugled blagovne znamke, ki jo upravljamo.<\/span><\/p>\n

Pri\u010dujo\u010da vsebina izhaja iz spoznanj in lastnih izku\u0161enj na trgu ter priporo\u010dil stroke in primerov slabe ter dobre prakse na trgu. Dolo\u010dene informacije so lahko tudi iz javno dostopnih virov. Vsebina je zapisana v preprostem jeziku. Namenoma, da jo res lahko razume kar naj\u0161ir\u0161i krog bralcev. V praksi opa\u017eam, da se odgovorni v ve\u010djih podjetjih zavedajo pomena komunikacijske stroke in njene vloge v organizaciji in na trgu. Jo tudi poznajo, razumejo in izvajajo. Cilj pa je, da prispevke in s tem stroko, razumejo tudi odgovorni v s.p.-jih, mikro in malih organizacijah ter vsi, ki upravljajo blagovne znamke.<\/em><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Ale\u0161 Aljan\u010di\u010d<\/span><\/p>\n

Adverso d.o.o.<\/span><\/p>\n

ales.aljancic@adverso.si<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tokrat o blagovnih znamkah s \u0161portnega zornega kota. Re\u010demo lahko, da so blagovne znamke na trgu kot \u0161portniki na \u0161portnih terenih. Neprestano jih v njihovem \u0161portu, disciplini izziva druga blagovna znamka. Katera zmaga, katera prevzame primat, katera naslov najbolj ugledne? Zakaj so prva mesta v \u00bbsvojih \u0161portih\u00ab osvojili Lego, Tina Maze, pardon Milka, zakaj BMW […]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":762,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[23],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/360"}],"collection":[{"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=360"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/360\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1078,"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/360\/revisions\/1078"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/media\/762"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=360"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=360"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ecg.si\/clanki\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=360"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}